Pourquoi rédiger une offre de recrutement est du marketing ?

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Le recrutement est un processus clef pour toute entreprise, et rédiger une offre de recrutement efficace est essentiel pour attirer les meilleurs candidats. Mais saviez-vous que la rédaction d'une offre de recrutement est en réalité une forme de marketing ?

1. L'importance de la marque employeur

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Le marché de l'emploi est de plus en plus compétitif, et les candidats ont aujourd'hui le choix parmi une multitude d'offres d'emploi. Il est donc essentiel pour les cabinets de se différencier en proposant une marque employeur forte et cohérente. Rédiger une offre de recrutement attractive est un moyen de renforcer sa marque employeur, en reflétant la culture du cabinet, ses valeurs, et son positionnement sur le marché. Du point de vue stratégique, il est indispensable de construire et de communiquer sur la marque employeur pour être capable d’exister auprès des candidats.

Concrètement, la marque employeur c’est quoi ?

Il s’agit d’un lien émotionnel reliant l’entreprise et ses collaborateurs et candidats. Il se traduit par le triptyque : expression, fidélisation, engagement.

• Expression : le collaborateur parle positivement du cabinet aux autres.
• Fidélisation : le collaborateur désire rester dans le cabinet malgré les propositions qui s’offrent à lui.
• Engagement : le collaborateur se dépasse et se distingue par une attitude qui contribue au succès du cabinet.

Remarque : faut-il encore se tenir aux engagements énoncés sur cette offre pour le marketing et l’offre puissent se refléter dans le cabinet et que la communication puisse se faire directement par les avocats travaillant ou ayant travaillé dans la structure.

2. La communication avec les candidats

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La rédaction d'une offre de recrutement est également une forme de communication avec les candidats potentiels. Il est important de s'adresser directement à eux en utilisant un langage clair et attractif, afin de leur donner envie de postuler. Les candidats doivent comprendre rapidement les avantages à travailler pour ce cabinet, et avoir une idée précise du poste proposé.

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3. La qualité de l'offre de recrutement

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Une offre de recrutement bien rédigée est un moyen d'attirer les meilleurs candidats, en leur donnant une idée précise des compétences et de l'expérience requises pour le poste. En utilisant des mots-clefs précis et en détaillant les responsabilités du poste, le cabinet peut s'assurer que seuls les candidats les plus qualifiés postuleront. Cela permet de gagner du temps dans le processus de recrutement, en évitant de trier des candidatures qui ne correspondent pas aux critères requis.

4. Des exemples concrets

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Pour illustrer ces points, voici quelques exemples concrets :

• Une entreprise de conseil en stratégie rédige une offre de recrutement pour un poste de consultant. L'offre met en avant les missions variées du poste, l'environnement stimulant et la possibilité de travailler avec des clients prestigieux. Elle insiste également sur la culture d'entreprise, en évoquant des valeurs telles que la collaboration et l'excellence. Cette offre de recrutement permet de renforcer la marque employeur de l'entreprise, tout en attirant des candidats motivés par l'excellence et la diversité des missions proposées.
• Une entreprise de développement informatique rédige une offre de recrutement pour un poste de développeur Java expérimenté. L'offre détaille les compétences techniques requises, ainsi que les responsabilités du poste. Elle met également en avant les avantages de travailler pour l'entreprise, tels que la possibilité de travailler sur des projets innovants et de collaborer avec des équipes pluridisciplinaires. Cette offre de recrutement permet de cibler des candidats expérimentés
• Un cabinet d’avocats exclusivement dédié au droit social rédige une offre avec les compétences requises en cette matière, la formation nécessaire pour que la candidature soit étudiée et le type de clientèle que le cabinet traite. Par exemple, si le cabinet travaille uniquement avec des clients employés, et que cela est clairement énoncé, cela sera un critère disqualifiant des candidatures tournée côté employeur. Ajouter que le niveau de séniorité exigé est a minima de 5 ans permet à de cibler des avocats expérimentés et fait comprendre aux juniors que leur profil ne sera pas étudié ou, tout du moins, qu’une absence de réponse serait justifiée par leur manque d’expérience.

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Remarque : ajouter une fourchette de rétrocession, les avantages (nombre de semaines de congés payés, le télé travail accepté, la formation…) directement sur l’offre permet également de cerner l’état d’esprit du cabinet et de ne pas perdre de temps avec des entretiens avec des candidats non pertinents pour le cabinet.

En somme, écrire une offre de recrutement permet de renforcer la marque employeur du cabinet, d'attirer les meilleurs candidats, d'éviter les candidatures non qualifiées et de renforcer la notoriété sur le marché du cabinet.